Quy định quảng cáo rượu bia
Việt Nam cấm quảng cáo rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên. Lệnh cấm nằm ở khoản 7 Điều 5 Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia 44/2019/QH14 (hiệu lực từ 1/1/2020) và trong danh mục sản phẩm cấm quảng cáo tại Điều 7 Luật Quảng cáo 2012, luật này đã được sửa đổi bởi Luật 75/2025/QH15 có hiệu lực từ 1/1/2026. Rượu dưới 15 độ và bia được quảng cáo nhưng chịu nhiều giới hạn về nội dung, kênh và khung giờ theo Điều 12, Điều 13 Luật 44/2019/QH14 và Nghị định 24/2020/NĐ-CP. Khuyến mại rượu từ 15 độ cũng bị cấm.
Ba nhóm theo độ cồn
Luật 44/2019/QH14 chia việc quảng cáo theo ba ngưỡng độ cồn. Rượu từ 15 độ trở lên, gồm gần như mọi rượu mạnh, rượu mùi mạnh và một phần vang cường hoá, bị cấm quảng cáo hoàn toàn (khoản 7 Điều 5), cấm khuyến mại và cấm dùng làm giải thưởng, hàng tặng trong khuyến mại dưới mọi hình thức (khoản 9 Điều 5).
Rượu từ 5,5 độ đến dưới 15 độ và bia từ 5,5 độ trở lên, tức phần lớn rượu vang và một phần bia, được quảng cáo nhưng ngoài các điều kiện chung còn chịu Điều 13: không quảng cáo trong chương trình, hoạt động văn hoá, sân khấu, điện ảnh, thể thao; không quảng cáo trên phương tiện quảng cáo ngoài trời, trừ biển hiệu của chính cơ sở kinh doanh rượu bia.
Rượu, bia dưới 5,5 độ, như phần lớn bia phổ thông, chỉ chịu các điều kiện chung của Điều 12.
Điều kiện chung với mọi quảng cáo rượu bia được phép
Về nội dung, Điều 12 Luật 44/2019/QH14 cấm quảng cáo khuyến khích uống rượu bia, gắn rượu bia với sự trưởng thành, thành đạt, thân thiện hay hấp dẫn giới tính; cấm hướng tới trẻ em, học sinh, sinh viên, thanh niên, phụ nữ mang thai; cấm dùng đồ vật, hình ảnh, âm nhạc, nhân vật, nhãn hiệu dành cho trẻ em, học sinh, sinh viên; cấm dùng người chưa đủ 18 tuổi trong quảng cáo.
Về kênh, không quảng cáo tại sự kiện hoặc trên phương tiện, sản phẩm dành cho người chưa đủ 18 tuổi, học sinh, sinh viên, thanh niên, phụ nữ mang thai; không quảng cáo trên phương tiện giao thông; không quảng cáo trên báo nói, báo hình ngay trước, trong và sau chương trình dành cho trẻ em, và không quảng cáo trong khung 18–21 giờ hằng ngày, trừ quảng cáo có sẵn trong chương trình thể thao mua bản quyền tiếp sóng trực tiếp từ nước ngoài và trường hợp khác theo quy định của Chính phủ (điểm c khoản 3 Điều 12). Quảng cáo ngoài trời phải đáp ứng điều kiện về kích thước và khoảng cách; theo khoản 2 Điều 5 Nghị định 24/2020/NĐ-CP, biển quảng cáo rượu bia phải cách cơ sở giáo dục mầm non, phổ thông ít nhất 200 m và cơ sở giáo dục nghề nghiệp, đại học ít nhất 100 m, trừ biển hiệu của cơ sở kinh doanh.
Mọi quảng cáo phải kèm cảnh báo phòng, chống tác hại của rượu bia. Điểm a khoản 3 Điều 5 Nghị định 24/2020/NĐ-CP nêu ba nội dung cảnh báo: "uống rượu, bia có thể gây tai nạn giao thông", "uống rượu, bia có thể ảnh hưởng đến sức khỏe thai nhi" và "người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia". Báo điện tử, trang thông tin điện tử và thiết bị điện tử đăng quảng cáo rượu bia phải có hệ thống chặn lọc và phần mềm kiểm soát tuổi để người chưa đủ 18 tuổi không tiếp cận được.
Mức phạt hiện hành
Từ ngày 15/5/2026, vi phạm về quảng cáo, khuyến mại rượu bia theo Luật 44/2019/QH14 bị xử phạt theo Nghị định 90/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực y tế, ký ngày 30/3/2026. Các mức dưới đây là mức với cá nhân; tổ chức bị phạt gấp đôi (khoản 5 Điều 4).
| Hành vi | Mức phạt |
|---|---|
| Dùng người chưa đủ 18 tuổi trực tiếp tham gia quảng cáo rượu bia (khoản 1 Điều 33) | 15–20 triệu đồng |
| Quảng cáo rượu dưới 15 độ, bia sai nội dung, hướng tới trẻ em hoặc phụ nữ mang thai, thiếu cảnh báo, quảng cáo trên phương tiện giao thông, quảng cáo trực tuyến không chặn lọc, kiểm soát tuổi, quảng cáo trên báo nói, báo hình trong khung 18–21 giờ (khoản 2 Điều 33) | 20–30 triệu đồng |
| Quảng cáo rượu 5,5–dưới 15 độ, bia từ 5,5 độ trong chương trình văn hoá, sân khấu, điện ảnh, thể thao hoặc trên phương tiện quảng cáo ngoài trời (khoản 3 Điều 33) | 30–40 triệu đồng |
| Khuyến mại rượu từ 15 độ, dùng rượu từ 15 độ làm giải thưởng, khuyến mại cho người chưa đủ 18 tuổi (Điều 32) | 20–30 triệu đồng |
Ngoài tiền phạt, người vi phạm bị buộc tháo gỡ, thu hồi hoặc xoá quảng cáo; quảng cáo trực tuyến không kiểm soát tuổi còn có thể bị đình chỉ hoạt động 1–3 tháng. Nghị định 90/2026/NĐ-CP không có mức phạt riêng cho việc quảng cáo rượu từ 15 độ. Vi phạm hành chính trong lĩnh vực quảng cáo nói chung hiện xử phạt theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP (ký 27/3/2026, hiệu lực cùng ngày 15/5/2026).
Ở Việt Nam
Ranh giới 15 độ chạm vào cả vang. Trong khoảng 8.400 mã vang có ghi độ cồn của một nhà nhập khẩu lớn, 446 mã từ 15 độ trở lên, gồm vang cường hoá như Port, Sherry và một số vang đỏ đậm từ vùng nắng nóng; 926 mã khác ghi 14,5 độ, sát ngưỡng. Tính cả rượu mạnh, khoảng 3.300 trong 12.000 mã thuộc nhóm không được quảng cáo. Luật cấm quảng cáo chứ không cấm thông tin: bài kiến thức không nhằm giới thiệu sản phẩm để bán khác với quảng cáo, còn lời kêu gọi uống hay thông tin khuyến mại cho rượu từ 15 độ thì bị cấm.
Câu hỏi thường gặp
Rượu vang có được quảng cáo không?
Vang dưới 15 độ được quảng cáo theo điều kiện của Điều 12 và Điều 13 Luật 44/2019/QH14. Vang từ 15 độ trở lên thì không.
Quảng cáo bia trên truyền hình lúc 20 giờ có được không?
Không, trừ quảng cáo có sẵn trong chương trình thể thao mua bản quyền tiếp sóng trực tiếp từ nước ngoài và trường hợp khác do Chính phủ quy định.
Đăng bài review whisky trên mạng xã hội có vi phạm không?
Luật Quảng cáo định nghĩa quảng cáo là việc dùng phương tiện để giới thiệu sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ tới công chúng với mục đích sinh lợi. Bài chia sẻ kiến thức thuần tuý khác với quảng cáo; còn nội dung giới thiệu một chai rượu từ 15 độ kèm giá, kèm lời mời liên hệ để bán thì có thể bị coi là quảng cáo rượu từ 15 độ, hành vi bị cấm.
Biển hiệu cửa hàng rượu có bị cấm không?
Không. Điều 13 loại trừ biển hiệu của chính cơ sở kinh doanh rượu bia.
Luật Việt Nam không cấm nói về rượu mà cấm thúc đẩy việc uống rượu mạnh. Ngưỡng 15 độ là con số cần nhớ, và với vang, nó chia đôi cả những chai cùng một vùng, một giống nho.